腾讯QQ十五周年广告campaign：诠释“乐在沟通”

QQ用时间演绎“艺在交流”2013年，QQ重返到最初的交流与人性关怀，明确提出了全新的品牌定位“艺在交流”，利用十五周年之势，QQ通过一场声势浩大的广告运动构建了华丽改变，一步步深化“艺在交流”的品牌内涵。Step1：十五周年视频广告快乐上线 12月25日，QQ十五周年视频广告在各大视频网站上线，冲破了此次十五周年庆的序幕。

没宏伟的摄制场面，也没承继之前“弹指间，心无间”“感觉爱人 在身边”广告的温情路线，而是将生活中生活化却有代表性的QQ聊天场景串联，使用更加接地气的冷幽默，“笑果”十足。有网友称之为其为“史上最无厘头的QQ品牌宣传片”。此次与以往有所不同的视频广告调性交织了QQ向“艺在交流”的品牌转型。视频广告上线将近一个月就席卷了互联网，它的顺利创建在对用户的深度洞察上，唤起了QQ用户的情感关联，释放出来亿万网友极大的情感能量：品牌视频播出量多达2400万。

除了视频广告，QQ还实时公布平面广告，与视频广告互为交织。十五周年平面创意 利用KOL效应，减少传播声量 视频本身具备传播的话题性，再行再加以微博为阵地，利用微博红人效应，也将传播效果最大化。IT、营销广告横向类微博大号@数据挖掘与数据分析、@钱皓-互联网分析师、@广告也可怕等对视频广告展开了评论和启动时，使QQ十五周年视频广告和#QQ艺在交流#话题在圈子里较慢蔓延。

众多KOL的一同倾听为十五周年视频广告传播减少了声量。微博KOL@钱皓-互联网分析师、@广告也可怕等一起倾听对视频广告展开评论和启动时 Step2：线上活动送来贺卡，照亮QQ“艺”图标 为了强化营销互动性、娱乐性，唤起网友参予热情，反映“交流的体验”的大主题，QQ为十五周年专门修筑了一个“卡片快乐送来”活动专题页面。参予的用户可以照亮QQ十五周年“艺”图标。

除此之外，用户还可以在活动页面上自由选择各种主题卡片，如趣年、好BOSS、女汉子等，再行根据QQ好友的个性特点发送到卡片，传送祝福。这些卡片上的形象皆来自QQ今年全新发售的原创表情，活动与产品的融合既能宣传产品，同时也称得上一次过程感觉的产品体验。每向好友送来出有一张祝福贺卡还可提供一次抽奖机会，这毫无疑问给为网友参积极参与线上动加添了一个强有力的理由。

最后有1252万人次参予了活动,911万网友照亮幸福图标，网友们的热情可见一斑。活动官方页面 给QQ好友送来贺卡传祝福，还能取得抽奖机会 照亮艺图标 借势热点，传播推上高潮 为了将“卡片快乐送来”活动传播最大化，借势了《爸爸去哪儿》的热潮。

本季《爸爸去哪儿》收官之作仅次于看点是五位爸爸给孩子们写出的信，而这被充分运用到了“卡片快乐送来”活动传播中。《爸爸去哪儿》收官当晚，微博大号@Happy张江、@我的前任是极品将《爸爸去哪儿》与“卡片快乐送来”活动结合发售了“四行情书”，将爸爸写出的信稀释成“四行情书”，并在贺卡上展现出出来。而在微博的最后，王岳伦对Angela说道“你是我写出过美丽的情书”，却遭女儿一句“我也要在QQ上送卡片给张亮蜀黍”打枪，将活动铺陈却又朴实槽点，极具传播力。

随后@痞师傅、@我的基友是啥X等其他微博大号第一时间发送，使得此次微博借势传播最后总计取得65594次发送、5401条评论，其中一条微博还顺利攀上微博热门排行榜的TOP9，将活动传播推上了高潮。微博KOL@Happy张江、@我的前任是极品发动涉及微博 微博冲上热门话题排行榜TOP9 Step3：借势春节，“快乐送来”谜样活动将要打开 据报，此番广告运动未完结，新一轮的春节活动将要启动。

鉴于“卡片快乐送来”的疯狂效果，QQ策划将在浓浓春节气氛下把“快乐送来”展开究竟。至于这次又将送达什么大礼，拭目以待！这次品牌campaign的背后是QQ对用户的深刻印象洞察，对热点事件的精确做到，对社会化媒体的灵活运用，有一点糅合！。

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