2020年中国红人经济商业模式典型案例研究

焦点摘要：此份陈诉由艾瑞与红人新经济第一股IMS（天下秀）新媒体商业团体团结公布，以IMS（天下秀）作为红人经济工业生长的典型案例企业，聚焦IMS（天下秀）新型基础设施建设服务商角色的分析，以及IMS（天下秀）企业生长模式的剖析。红人经济亦为去中心化经济，是依托名人、明星、KOL等红人群体，基于去中心化粉丝互动关系下发生的购物消费、娱乐体验、广告营销、数据服务、内容生产等瞄准粉丝个性需求的商业经济体系。

围绕去中心化的商业模式，红人经济在差别行业、渠道、场景的应用渗透水平不停加深，形成富厚多元的创新商业生态。预计未来市场规模将凌驾6万亿。

红人经济新型基础设施服务商分析红人经济是新经济热门工业新经济时代推动各种热门工业生长，红人经济潜力凸显随着信息技术在差别生活场景的应用渗透水平不停加深，在改变住民生活和消费习惯的同时，也催生出了差别的新经济工业，带来了新的业态、商业模式和生长空间。包罗共享+新经济、康健+新经济、零售+新经济、红人+新经济等等，这些新经济工业将配合为中国未来的经济生长，带来连续的动力和活力。新型基础设施服务商角色分析深度赋能工业链各方，为红人经济生长打造良好基础设施随着红人经济的快速生长，越来越多的玩家到场整个红人经济工业上下游，同时对协同效率也提出了更高的要求。

在此配景下，红人经济新型基础设施服务商的价值尤为凸显，成为了整个红人经济工业的重要链接枢纽。未来，红人经济新型基础设施服务商将进一步朝着整合化、矩阵化、联动化的偏向生长，以适应红人经济工业的需求，推动工业协同效率进一步提高。以IMS天下秀为例，作为红人经济新型基础设施服务商，除了不停富厚产物矩阵和优化服务能力，也注重增强对广告主、红人、MCN及内容分发与变现平台等各个角色方之间的协同和链接能力的打造。

新型基础设施服务商5G技术的应用5G稳定内容创作情况，加速助力新消费场景结构随着5G技术的成熟与应用场景的富厚，5G技术对红人经济工业链各个环节的赋能也加速商业模式的厘革。第一，提升生产效率。

基于5G的网络高速、低延时等特点，内容创作方的传输速度必将飞快，也可直接使用5G网络在云端举行创作，便于实时生存与再创作。第二，创新消费场景。以IMS天下秀的5G新零售直播项目为例，在5G情况下可买通新的消费模式，不分时段、不分地域实时举行直播带货，因地制宜，深度联合当地政策，资助传统农业、轻加工业等行业塑造品牌。未来除了内容生产效率的提升之外，还会泛起在各个地域组建多个直播基地，有效拉动B端和C端，提供精致化、垂直化的服务，完成货物转化，实现商业变现。

新型基础设施服务商大数据技术的应用积累数据沉淀，提供云上营销营销服务商对红人经济工业链提供全方位服务。种种商业角色越来越依赖数据为营销决议提供依据，而随着营销服务商对技术的应用不停成熟，一方面增强了自身数据沉淀，另一方面为工业链各角色方提供上云营销服务。以IMS天下秀WEIQ红人广告大数据投放平台为例，其依托自身数据积累为红人经济工业链差别角色方提供多维度的营销效果分析，建设增强营销效果的计谋方法，预测未来营销趋势。WEIQ大数据投放平台设施的搭建，为大量KA客户和中小企业客户提供多维度内容分发渠道资源。

在广告投放差别时期做到洞察、决议与优化，携手工业链各方加速红人经济的整合营销。红人经济企业生长模式分析IMS天下秀企业生长脉络红人经济第一股IMS天下秀十年深耕，领跑红人经济工业生长IMS天下秀自建立以来，围绕红人经济新型基础设施建设不停结构子品牌，为红人经济工业赋能。2010-2013年逐步建立线上监测系统，自建WEIQ红人广告大数据投放平台，通过技术升级优化产物矩阵，随后相继推出SMART社交全案服务、TOPKLOUT克劳锐、IMSOCIAL红人加速器等产物，一步步为红人经济商业模式搭建基础设施，从0到1，为工业链中差别规模、类型的角色方提供全阶段服务，详细包罗广告投放、社会化营销全套解决方案、红人价值监测、红人及MCN机构创业加速及孵化，形成从广告投放需求、红人评估选择、内容投放分发、消费者消费变现的全链路闭环。公司作为红人经济市场中创业型服务机构，随着未来基础设施的连续建设，公司在红人经济工业生长偏向越发稳健。

IMS天下秀业务模式分析四大产物链接广告主与媒体平台，构建新型基础设施服务商IMS（天下秀）是海内红人经济的重要赋能平台，高效毗连了广告主、MCN机构、红人IP、消用度户、内容媒体平台、电商平台等几大焦点要素，构筑了一个广域笼罩的红人经济生态。主要通过向广告主提供红人经济营销服务、在多个媒体平台投放广告品牌等方式实现营销收入。IMS（天下秀）致力于形成红人经济时代类似马路、水管、电线等人们生活中不行或缺的基础设施，给中国新经济商业体系高效赋能。

IMS天下秀焦点业务分析四大焦点平台协同互助，高效赋能红人经济现在，IMS（天下秀）已经构建了一个稳定的“红人经济生态圈”，通过自身平台协同互助，形成了红人经济运转的“齿轮”。通过SMART、WEIQ、克劳锐TOPKLOUT、IMsocial四大业务平台的相互互助、相互赋能，配合构建出IMS（天下秀）的红人经济新型基础设施服务商业生态。

红人经济媒体情况向好，公司盈利能力增长可期在红人经济作用的拉动下，媒体广告增长十分迅速，以电商、短视频和社交三个赛道为代表的网络广告规模收入增长强劲，未来可期。在此配景下， IMS（天下秀）作为红人经济第一股，近几年加速红人经济结构，实现营收的一连增长，2019年公司营收到达19.8亿元，较2018年增长63.5%。未来，随着电商、短视频、社交等红人栖身媒体广告的进一步增长，以及更多红人经济更多的赋能场景泛起，IMS（天下秀）的生长势头依然强劲，构建出以红人经济为代表的新媒体商业生态。案例：助推传统品牌引关注银联×SMART：名人影响力动员品牌关注，引爆舆论热度营销配景：2019年12月，SMART为中国银联打造一款凸显跨境返现卡“高端、时尚、返现”品牌的社会化营销运动。

营销计谋：1）前期，话题冷启动，李现深度体验跨境返现卡在差别场景使用，引发舆论关注，形制品牌造势。2）中期，官方提倡话题互动，且邀请粉丝到场互动，连续发酵话题热度，动员流量到场。3）后期，视频内容同步宣布，使用明星福利刺激粉丝到场，多个平台同时到场话题讨论，引爆话题至最高点。营销效果：停止2019年12月31日，话题总曝光量9亿，240万人次在微博平台自发流传跨境返现卡内容。

微博共公布35条内容，总互动量（转赞评）2,430,000+；微信共公布10条内容，总阅读量170,000+，总互动量16,870；抖音共公布8条内容，总寓目量300,000，总互动量72,070。案例：网生新消费品牌的降生螺元元×IMS：依托红人经济，从0到1打造网生品牌红人经济的赋能下，网生品牌也迎来了更多的生长机缘。

一方面，网生小众的品牌通过红人的影响力，获得更多关注；另一方面，网生品牌基于粉丝关系，能够越发全面相识消费者的需求和偏好，能够灵活调整满足多元化的需求，同时也赋予消费者粉丝身份，获得越发深度的情感链接。在此配景下，IMS（天下秀）借助自身的红人经济结构，从0到1打造了网生品牌螺元元，其三款单品3个月销售额超100万，干捞款更是通过红人带货乐成打造出2020Q1爆款明星产物。

螺元元作为IMS（天下秀）在红人经济下的一次乐成探索，也为未来红人经济+新品牌的商业模式生长带来了更多的想象力。如何写出一份高质量的行业研究陈诉？如何迅速相识公司的商业模式、一个行业的大致情况？对标公司如何寻找？要研究哪些方面？研究/分析没有观点，无从下手行业陈诉的数据从那里获得有哪些易上手的分析方法和工具？如何明白供需关系、投资逻辑、行业竞争下的情况？如何写出一份优质的行研陈诉？找不到案例，没有实费心得，没有信息渠道泉源怎么办？写得很辛苦，老板看了说一点用也没有，缺少关键分析行业研究的的五大分析方法是如何运用的？对于这些问题，许多小同伴说：“能不能有券商大佬带着我一步步去做，不要仅仅是理论入门课程，轻松明确听懂了，但真的做的时候，还是会有许多一知半解的问题。”点击下方横幅链接可试听课程。

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