创意究竟是个什么事儿？

纷歧样的会有比力强烈的化学反映，越差别越有意思，会发生越多可能。一位在4A广告公司做了许多年的创意部主管，喜欢聘请各个条理及各个行业的人，行业跨度越大越好。

最好没有做过广告，一点履历也没有，但这都没有关系。“我从来没有认识过一个24岁就很是喜欢相声的人，太好玩了！所以我一见到他就聘了他，完全不用思量。”创意部主管说。“我聘过不少人，许多都没有什么广告履历的，学的专业也跟广告没多大关系。

曾经有一个做文案的女孩，她是念物理的，平常喜欢研究天上的星星，我还想招聘一个摄影记者和影戏编剧，惋惜因为公司的预算，最终没能实现。”为什么会这样做呢？近亲完婚容易生畸形孩子。距离越远越好，差异越大，生的孩子越智慧。

而广告公司做的就是生产创意。创意是把各异的，差别的点毗连起来，降生出新的想法。

广告流传的创意，经常会围绕着一个既定的主题，你需要围绕着这个主题，调动你脑海中的元素，遐想出新的想法。所以，许多人说，创意是旧元素的新组合。朋侪以前讲过一个故事：有一个厨师，叫Larcus，他是埃塞俄比亚人，厥后因为国家内乱?，被一对瑞士匹俦收养，成了瑞士人。

Larcus在瑞士学烹饪，24岁的时候，他到了美国纽约，在一家很有名的餐厅上班，这家餐厅供应的是瑞士菜。没想到有一天餐厅的主厨心脏病突发死亡了，因为事情太突然，短时间又找不到合适的人，老板不知道怎么办，只好叫Larcus先帮助当暂时主厨，同时赶快找人。

但老板很犹豫，因为他的餐厅很有名气，用Larcus 只不外是权宜之计。找到合适的人选之后，得马上替代他。可是，这位24岁的暂时主厨上任之后，生意竟然比以前越发红火了。

原因是什么呢？原来是一份新菜单。新菜单联合了瑞士名菜、埃塞俄比亚食谱、另有日本和亚洲菜系的食材和口胃。Larcus出生在非洲，在瑞士长大，到过新加坡和日本。他打破了地域限制和障碍，将天涯海角差别的菜谱融合，将瑞典鲜味和国际口胃综合为交汇点，用创意，将这家餐厅从一星变为三星。

按一般的明白，我们可能以为瑞士菜不行能跟埃塞俄比亚菜放在一起，就像我们以为想法需要有个框架一样。如果走得太远，容易被人品评不靠谱。我们往往以为从事任何一行，就应该专注这一个领域的知识。而我认为，事实往往不只是这样。

创意能力，是毗连相关的能力。脑子里有好的贮存，接触的点要够多了，脑子里的这张网就会有更多的毗连点。

如果这些毗连点距离远，你大脑的国界会扩大，毗连出来的会有更意想不到的可能。沃尔沃汽车曾经在英国实验模拟非洲蝗虫的雷达系统来设计他们的宁静防撞系统。原因是科学家发现一群蝗虫在航行的时候，不管速度何等快，偏向何等杂乱，它们从来不会相撞。

如果能研究出蝗虫航行雷达的运作，将它嫁接在汽车上，就能淘汰在杂乱的路况中发生交通意外。蝗虫与汽车，两者是否距离有点远？卖力这个项目的女科学家说，她是通过视察野外的蝗虫开始，一步一步深入研究，想到这个创意的。

两个遥远的点，就这样神奇地毗连在一起。人类从250万年前由东非出发，一直演化到今天我跟你可以通过手机在这里认识，其中一个重要的原因，就是因为人类的创意。人与人一定有许多差别，而难得的就是这些差别。

因为差别，可以发生更多有意思的工具。

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