2020年新广告法禁用词与违规案例

一、表现权威性的禁忌词1 国家XXX向导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关事情人员名称举行宣传的用语。2质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。3人民币图样（央行批准的除外）；4老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。⊙ 违法案例1-茅台：拆除国酒门国酒字样2019年6月29日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”拆除“国酒”字样。

二、包罗“级/极”及相关词语8国家级（相关单元发表的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。⊙ 违法案例2-锤子手机：全球第二好用2015年2月，北京市工商行政治理局海淀分局正式判断锤子手机“全球第二好用的智能手机”违规，责令停止公布违法广告，并公然更正。三、表现品牌职位的相关词语9王牌、首脑品牌、世界领先、遥遥领先、向导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、首脑、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。

⊙ 违法案例3-瓜子二手车：不实广告宣传语被罚2018年11月15日，金瓜子科技生长（北京）有限公司因在广告中使用瓜子二手车“开办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被罚款1250万元。四、打色情擦边球的用语12零距离接触、余温、余香、身体器官形貌等违背社会良好风俗的色情表示词语。⊙ 违法案例4-海王星辰：色情表示网络直播2018年6月15日，上海海王星辰药房有限公司因开展“有球必硬夜夜激情”网络直播运动，被依法处罚款70万元。五、涉嫌欺诈消费者的表述14点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更宁静等涉嫌诱导消费者的表述。

⊙ 违法案例5-苏泊尔：静音破壁机虚假广告被罚2019年11月26日，苏泊尔“全静音破壁机”因在广告中却接纳“始终静音”等虚假宣传，被罚款348万余元。六、引发消费者抢购心理的表述15秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再自制了、错过就没时机了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价钱你来定等引发抢购心理的词语。

七、限定时间的表述16限时须有详细时限，所有团购须标明详细运动日期，例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使用随时竣事、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。八、普通商品包罗疑似医疗用语17全面调整人体内排泄平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。

18消炎、可促进新陈代谢、淘汰红血丝、发生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。19减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。20防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。21镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、养脑、益气、通脉。

22胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调治内排泄、延缓更年期、补肾、祛风、生发。23防癌、抗癌、24祛疤、降血压、防治高血压、治疗。25改善内排泄、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功效紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。

26除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭。27美容治疗、消除黑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹。28毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；29缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床视察具有显着效果。

30丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、感染性湿疹。31伤风伤风、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。32刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤熏染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。

33细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。34雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素。

35药物、中草药、中枢神经。36细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、枢纽痛、冻疮、冻伤。37皮肤细胞间的氧气交流、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。

38其他涉及疾病治疗功效、疾病名称的医疗用语。⊙ 违法案例6-国美在线：未依法制止违法广告运动2019年12月12日，国美在线网站上的第三方商家在网店中公布宣传有治疗功效的普通食品违法广告，国美在线未依法推行制止义务，被罚款66万元。九、医疗广告违禁词（包罗医院、药品、医疗器械）39当天就收效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松离别、都治好、延永生命、医疗水平最高、更宁静、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性答应的词语。

40未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购置和使用”字样。⊙ 违法案例7-今日头条：未经审查公布医疗广告2018年3月，今日头条APP因公布多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告，被没收广告费23万余元，并罚款70.79万元。十、化妆品广告违禁词41特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天收效、XX周期收效、超强、激活、全方位、全面、宁静、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高（掩护）影象力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、化解死细胞、去（祛）除皱纹、平皱、修复断裂弹性（力）纤维、止脱、接纳新型着色机理永不褪色、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏玄色素细胞、阻断（阻碍）玄色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠等。

⊙ 违法案例8-欧莱雅：虚假内容广告被罚欧莱雅（中国）有限公司公布 “无论年事、无论肌肤状态，8天肌肤犹如新生”等虚构商品使用效果的虚假内容广告，被罚款20万元。十一、房地产广告违禁词42收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定收益、即买即收租金、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到等对升值或者投资回报的答应性词语。43XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目到达某一详细参照物的所需时间表现项目位置的词语。44一河一岛五公园、两河一湖四公园、XX医院计划建设中、XX城轨交通计划中、XX文化馆/体育馆/学校计划建设中、XXX学校近在咫尺、升学无忧、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、让孩子赢在起跑线上等误导消费的词语。

45其他对计划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。十二、教育培训广告违禁词46影象效率提升百倍、结果飞跃、过目成诵、7天记着永不忘、通过率XX%、高分王者、压倒一切、缔造传奇、百分百高薪就业、国家认可等对培训效果、获得学位学历等作出保证性答应的词语。47命题专家联手、圈定考试规模、通往北大/清华的金钥匙等表示有考试命题人员到场培训的词语。

⊙ 违法案例9-尚德教育：虚构发表学历资质 北京尚德在线教育科技有限公司在广告中宣称“一年学完，国家认可”，实际无法发表学历证书，被罚款27.93万元。十三、金融广告违禁词48100%本息保障、100%胜率、X%-X%年化收益率、无风险、保值增值、本息放心、稳赚、最专业、最宁静等对未来收益作出保证性答应的词语。49应当对可能存在的风险以及风险责任负担有合理提示或者警示。⊙ 违法案例10-融360：违规公布答应保本理财广告2019年6月4日，互联网金融垂直搜索平台融360母公司北京融世纪信息技术有限公司因含有“对未来收益举行保证性答应”被罚款70万元。

▼广告泛起，就是为了宣传产物，广而告之，所以提炼产物卖点，抓住消费者心理，使用营销手段将产物或服务卖出去，这些都无可厚非，这也是每一个广告人天天都在做的事。但广告需要创意，更需要在正当的规模内举行，究竟创意虽好，但如果过不了审查，甚至因为冒犯执法而被罚，那就得不偿失了。

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